荘内日報ニュース

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2023年（令和5年） 09月01日（金）付紙面より

ロンドン市場開拓鶴岡市農産加工品売り込み 3カ年チャレンジ事業欧州への販路拡大狙う

　鶴岡市は本年度、地元産農産加工品の英国ロンドン市場への売り込みに向け、12月のクリスマス商戦に合わせた現地での販売促進フェアを実施する。フェアに出品する輸出商品を選定する審査会が30日、市内で始まった。現地バイヤーが市内30事業者から申請のあった64品目の原材料や賞味期限などを確認し、現地スーパーで実際に販売する商品を9月中に絞り込み、12月のフェアに向け船便で輸出する。

　農林水産省の補助を受け、「ロンドン市場開拓チャレンジ事業」として本年度から3カ年取り組む。英国を含む欧州市場は日本国内の競合産地が少ないことなどから、新規参入と販路拡大の可能性を探る。市は、円安の進行も輸出への好機と捉えている。本年度の事業費は450万円。

　ロンドン市場に関しては既に、市内の事業者と現地バイヤーが地元産の農産物や加工品の輸出と販売を手掛けている。今回のフェアはこの枠組みを活用して行い、山形市出身の鹿野喜志枝プラチディさん（56）が代表を務める「プラチディインターナショナル」（イタリア）が事業をコーディネートする。

　審査会は日本の食材をロンドンの飲食店やスーパーに卸している「ジャパンフードエクスプレス」の北林靖規代表（55）、ロンドンで展開する日本食品スーパー「ナチュラル・ナチュラル」の萱田森人マネジャー（39）の現地バイヤーと鹿野さんを迎えて、市総合保健福祉センターにこ・ふるで1日まで行う。申請のあった商品は、特産のだだちゃ豆の加工品やパックご飯、みそ、麦切り、そば、菓子類、地酒など。各事業者が商品の特長や製造方法などを説明し、現地バイヤーの2人は味や輸入規制の原材料が使用されていないかなどを入念にチェックした上で、輸出できる数量などを確認していた。

　北林代表と萱田マネジャーは「ロンドンでは10年ほど前から富裕層を中心に日本の米や餅、麺類、みそなどへの関心が高まり、需要が伸びている。販促フェアにはできるだけ多くの鶴岡産の商品を持ち込みたい」と話した。

　選定された商品はバイヤー側が買い取り、10月上旬に船便の冷蔵コンテナで英国に輸出され、12月に2週間ほどナチュラル・ナチュラルの店舗で開催する販促フェアで販売。試食や消費者・飲食店のアンケートなどで市場拡大の可能性を探るほか、フェア後の市内事業者との直接的な商談にもつなげていく。

ロンドン市場開拓の販促フェアに向け、商品を審査する現地バイヤーら＝30日、鶴岡市総合保健福祉センターにこ・ふる

2023年（令和5年） 09月01日（金）付紙面より

たくさん実が…いっぱい食べるぞ！！鶴岡・大山小「大豆１００粒運動」枝豆の種まきから収穫までを体験「食」の大切さ考える

　「大豆100粒運動」を進めている鶴岡市の大山小学校（生田弥恵校長、児童303人）で31日、枝豆（大豆）の収穫が行われた。1年生44人が、今年6月から学校の畑で育ててきただだちゃ豆の品種の一つ「尾浦」の収穫を楽しんだ。

　大豆100粒運動は、大豆栽培を通して「食」の大切さをについて考える機会にしようと料理家で随筆家の辰巳芳子さんが提唱した。2004年に長野の小学校で始まり、その後全国に広がった。大山小では、辰巳さんと親交があった「つけもの処本長」＝大山一丁目＝の本間光廣会長（78）と枝豆農家の齋藤健二さん（53）＝栃屋＝が中心となり、県内では初めて100粒運動に参加。今年で9年目を迎えた。例年1年生が種まきから収穫まで体験している。

　今年は猛暑となり「尾浦」の収穫期は1週間から10日ほど早くなったが「実りは良い方」という。軍手を着けた子どもたちは本間会長と一緒に畑から抜き取り、枝いっぱいに実った豆さやをとった。

　子どもたちは「見て見てたくさん実が付いてる」「今日は（枝豆を）いっぱい食べるぞ」と楽しそう。本間会長は「温暖化による気候変動でこれまで通りに農作物が育つのか。専門家や有識者の間で食糧難が心配されている。そうした中で、子どもたちに『食』のありがたさと収穫の喜びを伝えることも大切」と話していた。

　収穫した枝豆は、この日の給食に出されたほか、各家庭に持ち帰った。畑に半分ほど残した「尾浦」は大豆にして11月ごろ収穫する。それと一緒に来年用の種も採る。

「ほら、実がいっぱい付いてる―」。本間会長と収穫を楽しむ子どもたち

2023年（令和5年） 08月31日（木）付紙面より

鶴岡市 5商店街お得に 9月1―30日ＰａｙＰａｙ5％クーポン発行鶴岡銀座、鶴岡みゆき、昭和通り、一日市、十日町独自キャンペーン

　鶴岡市街地の各商店街は9月1日から1カ月間、500円以上のＰａｙＰａｙ（ペイペイ、ＱＲコード決済サービス）決済で最大5％付与のクーポンが発行される独自キャンペーンを展開する。商店街でのＰａｙＰａｙ企画は県内や東北地域でも珍しいという。

　対象となるのは鶴岡銀座、鶴岡みゆき、昭和通り、一日市、十日町の5商店街65店舗。商店街のキャッシュレス化・ＤＸ化促進や新規顧客開拓、にぎわい創出などを目的とする。

　クーポン名は「9月は鶴岡商店街がオトクに！最大5％戻ってくるキャンペーン」。買い物の前にクーポンを取得し、対象店舗でＰａｙＰａｙを利用して500円（税込み）以上の買い物、支払いをすると最大5％のＰａｙＰａｙポイントがクーポンに付与される。利用回数は無制限で、キャンペーン期間中の付与上限は1000ポイント。各商店街の中には一部対象外店舗があるため、買い物の際に確認が求められている。

　クーポンは、キャンペーン参加の各商店街などで配布しているチラシのＱＲコードを読み込むと取得できる。キャンペーンに関する問い合わせは鶴岡銀座商店街振興組合＝電0235（22）2202＝へ。

鶴岡市街地の5商店街によるＰａｙＰａｙキャンペーンが9月1日にスタートする